Dicas de marketing para vídeos curtos

De todas as mudanças que se têm vindo a verificar nos últimos tempos, uma das mais relevantes e notórias diz respeito aos canais de comunicação, e aos formatos em que os conteúdos são produzidos, sendo possível verificar uma tendência relativa àqueles que apresentam melhores resultados.

Segundo a CISCO, os vídeos representam neste momento 82% do tráfego da internet, o que faz destes uma poderosa ferramenta de marketing e comunicação, criando uma relação cada vez mais próxima e real com o público.

Para uma estratégia de marketing, os vídeos são agora considerados essenciais, e como exemplo temos pequenos vídeos que são criados pelas marcas numa lógica de tutoriais, dicas rápidas, cursos, teasers, bastidores, cobertura de eventos, entrevistas e outro tipo de demonstrações de produtos.

E porque é que os vídeos ocupam uma posição de destaque numa estratégia de marketing digital? Porque atingem um público maior, mas sobretudo, porque são visualmente mais atrativos, captando assim a atenção do consumidor nos primeiros segundos, aquilo a que chamamos de engagement.

Vídeos curtos

A popularidade da rede social Tik Tok trouxe consigo a necessidade de expressão e divulgação de conteúdos através de pequenos vídeos, pelo que as marcas tiveram de se adaptar a esta nova preferência do seu público.

Consequentemente, também o Instagram quis afirmar a sua posição no que se refere a este tipo de formato, o que levou a plataforma a lançar os reels, para além de ter feito deste uma das formas primordiais de valorização ao nível do algoritmo. Depois dos reels, seguem-se então os carrosséis, o que faz com que as marcas que querem aparecer no feed do seu público-alvo tenham de investir de forma mais consistente na criação de conteúdos nestes formatos.

Os vídeos, por mais curtos que sejam, representam de uma forma mais simples e real a mensagem que queremos transmitir ao consumidor, mais até do que uma imagem. Posto isto, é importante lembrar que nos primeiros segundos de vídeo, seja ele curto ou comprido, tem de se conseguir captar a atenção do cliente, e este tem de conseguir perceber o propósito de todo o vídeo e ficar interessado o suficiente para continuar a assistir.

Os vídeos devem conseguir expressar a sua essência logo à primeira, utilizando expressões ou call to action’s que sirvam de convite ou motivo para a pessoa continuar a ver o vídeo até ao fim. Outra razão que leva à preferência pelo formato vídeo, em especial vídeos curtos, diz respeito ao facto de o consumidor viver um dia a dia muito atarefado, sem tempo para parar e ler o que quer que seja, pelo que este se torna assim num formato mais fácil de consumir.

Na sua maioria, os utilizadores recorrem às redes sociais quando estão sem nada para fazer, no caminho para o trabalho, ou nas suas pausas. Por este motivo, os vídeos longos acabam por ser automaticamente descartados, pois roubam imenso tempo ao consumidor.

Anúncios para vídeos curtos 

Ao falarmos de marketing digital e estratégias digitais, não podemos deixar de falar dos anúncios, que por sua vez tendem a apoiar-se sob o formato de vídeo para produção de conteúdos. E como os vídeos têm vindo a ganhar cada vez mais protagonismo, os anúncios não poderiam deixar de se encaixar nesta vertente. Atualmente, a maioria das empresas, quando decide criar um anúncio em formato vídeo, tem o cuidado de não exceder a duração de 1 minuto.

Neste sentido, existem algumas recomendações que queremos partilhar para a criação de conteúdos em vídeo, nomeadamente:

• Os tipos de ficheiros a utilizar são MP4, MOV ou GIF;
• A proporção deverá ser de 16:9 na grande maioria dos casos, como vídeos para Facebook, televisões e websites, e de 9:16 para Instagram, uma vez que esta rede social apenas permite a publicação de reels, que por si só têm este formato;
• As legendas, não sendo obrigatórias, acabam por ser valorizadas pelos utilizadores, uma vez que muitos deles consomem este tipo e conteúdo sem som.

Como utilizar os vídeos curtos na sua estratégia digital?

Antes de gravar qualquer vídeo, seja ele longo ou curto, a marca deve definir quais os objetivos da mensagem a transmitir, para que o utilizador consiga facilmente compreender o significado da mensagem e se deixe envolver pela narrativa do vídeo.

Em seguida, apresentamos algumas das etapas que devem fazer parte do processo de planeamento de qualquer vídeo:

• Definir de que forma a marca irá divulgar o seu produto ou serviço, e qual a narrativa a utilizar;
• Pensar numa forma criativa de vender o produto, sem se focar apenas na parte comercial;
• Utilizar o storytelling a seu favor, para que o áudio do vídeo reflita uma mensagem simples, cativante e informativa sobre o produto/serviço em destaque, lembrando que a comunicação será sempre feita de pessoas para pessoas, pelo que a marca deve investir na humanização da mensagem;
• Divulgar o conteúdo apenas para o segmento certo do seu público, porque nenhuma marca deve comunicar de igual forma para todos os consumidores, porque as pessoas que acompanham o seu trabalho são todas diferentes, e encontram-se também em diferentes estágios no processo de compra ou de reconhecimento da marca.

Ainda que existam muitas etapas e aspetos a ter em atenção ao produzir os seus vídeos, é importante focar-se nos pontos essenciais, para que consiga fazer com que a sua marca cumpra os objetivos previamente estipulados e consiga alcançar bons resultados.

Agora que já conseguiu perceber a importância dos vídeos e de uma boa estratégia digital para o seu negócio, lembre-se que estamos disponíveis para o ajudar a concretizar os seus objetivos e alcançar metas cada vez melhores e mais desafiantes para a sua marca. Caso precise de uma solução de marketing digital integrada e personalizada, não hesite em entrar em contacto connosco.